Como utilizo o menu Visões de Produto do Hotmart Analytics?

O Hotmart Analytics é uma ferramenta para que Produtores acompanhem o desempenho de seus produtos sob diferentes perspectivas e filtros avançados. Dentro da ferramenta, o menu Visões de Produto destaca-se por permitir uma análise granular do comportamento dos visitantes.

Neste artigo, você vai aprender como acessar o menu Visões de Produto, quais são as principais informações disponíveis, como interpretar os dados para otimizar a sua estratégia de vendas e como segmentar a sua análise para encontrar oportunidades de crescimento.

Como localizo o menu Visões de Produto dentro da plataforma?

Para utilizar essa ferramenta, o primeiro passo é acessar a ferramenta Analytics:

1. Acesse sua conta pelo link: https://app.hotmart.com.
2. No menu lateral esquerdo, vá em Vendas e, em seguida, selecione Gestão de Vendas.
3. No menu direito desta página, clique no ícone do Analytics.
4. Dentro da ferramenta,  localize a aba Visões de Produto e clique em Iniciar nova Visão de Produto para começar. 

Como posso configurar uma análise específica para o meu produto?

Ao iniciar uma nova visão, você precisará definir critérios que permitirão ao Analytics segmentar o tráfego de acordo com as regras estabelecidas por você. Essa configuração é fundamental para que você enxergue apenas os dados que realmente deseja.

Ao configurar sua visão, preencha os seguintes campos: 

• Nome da Visão: Escolha um título claro para sua identificação posterior.
• Produto: Selecione o produto e a oferta específica que deseja analisar.
• Páginas: Insira a URL da página de vendas rastreada.
• Tipo de Visão: Defina se a análise é para um lançamento (período curto e intenso) ou um acompanhamento de longo prazo.

Após a criação, a ferramenta disponibilizará três abas principais com os dados do produto e oferta selecionados: Painel, Tráfego e Vendas.

❯ Painel

No Painel, você tem uma visão geral de métricas como Pageviews, conversão de checkout, boletos gerados e pagos, entre outras.

É possível selecionar um período de análise e comparar dados específicos no gráfico.

❯ Tráfego

Na aba Tráfego, é possível analisar visitas por dispositivo, usuários únicos, a origem com ou sem afiliação, entre outros dados.

❯ Vendas

Já na aba Vendas, você obtém um overview das conversões por método de pagamento, moeda e parâmetros de campanha. 

Como interpretar os dados de Visão de Produto?

A interpretação dos dados segmentados, permite extrair o melhor desta funcionalidade e entender o desempenho do seu negócio. Alguns exemplos são:

1. Acessos vs. Conversões: se houver muitos visitantes, mas poucos iniciarem o pagamento, pode sinalizar a possibilidade de ajustes na comunicação da sua página de vendas.
2. Uso de Segmentações: utilize as segmentações para comparar a navegação entre desktop e mobile. Isso ajuda a garantir que sua página personalizada esteja otimizada para todos os formatos de tela 

Perguntas Frequentes

❯ Onde encontro o volume total de acessos e vendas do meu produto? 

No menu Visões do Produto, após selecionar o produto e o período de tempo desejado, você pode utilizar a aba Painel para comparar o número de visitantes únicos e Pageviews com o total de vendas registradas no período. 

❯ Consigo visualizar de qual país vieram os meus visitantes dentro do menu Visões?

Atualmente, o menu Visões foca prioritariamente no comportamento de navegação e conversão por produto e tipo de dispositivo. No entanto, você consegue ter uma percepção dessa métrica na aba Vendas, utilizando o filtro por moeda de compra. 

Mas para análises de conversão baseadas em outras métricas, acesse este artigo.

❯ Por que não vejo dados no meu menu Visões? 

Se ao acessar o menu as métricas estiverem zeradas, existem algumas causas prováveis:

• Código de Rastreio: O código de rastreamento da Hotmart precisa de estar instalado nas suas páginas externas. 
• Processamento de Dados: O Analytics pode demorar até 24 horas para processar e refletir novas visitas ou alterações recentes de configuração.