Como utilizo o menu de Conversões do Hotmart Analytics?

O Hotmart Analytics é uma ferramenta para quem deseja entender profundamente o comportamento do público e a eficácia das estratégias de venda.

Dentro dele, o menu de Conversões desempenha um papel fundamental: ele permite identificar quais campanhas estão gerando resultados reais e como os seus links de divulgação estão performando.

Neste artigo, você vai aprender a navegar por essa seção, entender os diferentes modelos de atribuição e descobrir como analisar dados específicos da Página de Produto e do Marketplace da Hotmart.

Como acesso e utilizo os filtros do menu Conversões?

Para começar a analisar suas vendas e o impacto de suas campanhas, o primeiro passo é acessar a interface do Analytics dentro da plataforma Hotmart. 

O menu de Conversões lista os parâmetros que você inseriu em seus links, permitindo uma visão detalhada de onde vêm os seus compradores.

Siga os passos abaixo para realizar sua primeira análise:

• Acesse sua conta pelo link: app.hotmart.com.
• No menu lateral esquerdo, selecione a opção Vendas, depois Gestão de vendas e, em seguida, clique em Analytics.
• Ao abrir a página do Hotmart Analytics, clique na aba Conversões no menu superior.
• No campo de seleção, escolha o Produto que você deseja analisar.
• Defina o Modelo de Atribuição que melhor se aplica à sua estratégia.
  • Primeiro clique: Este modelo atribui a conversão à primeira campanha com a qual o usuário interagiu.
  • Último clique: Aqui, a conversão é atribuída à última interação que o usuário teve antes de concluir a compra.
• Selecione os Parâmetros de Campanha (como tag src, utm_source,utm_medium, etc.) que você deseja visualizar no relatório.
• Clique em Aplicar para carregar os dados.

O que significam os indicadores de vendas e usuários?

Após aplicar os filtros, o Analytics apresentará quatro indicadores principais. Eles ajudam a diferenciar o tráfego geral daquele que foi diretamente influenciado pelas suas campanhas rastreadas:

1. Total de Vendas no Período: Representa o volume total de vendas realizadas, independentemente de terem sido rastreadas por parâmetros ou não.
2. Vendas Impactadas: Indica apenas as vendas que tiveram pelo menos uma interação rastreada pelos parâmetros de campanha que você definiu.
3. Usuários Únicos: Mostra a quantidade total de pessoas que acessaram suas páginas no período selecionado.
4. Usuários Impactados: Refere-se aos usuários que acessaram suas páginas por meio de links que continham parâmetros de rastreamento.

Lembre-se de que esses números são recalculados automaticamente sempre que você altera o produto ou o modelo de atribuição nos filtros superiores.

Consigo ver as informações da Página de Produto e Marketplace no Hotmart Analytics?

Se você utiliza a Página de Produto da Hotmart ou tem seu produto listado no Marketplace, pode acompanhar o desempenho específico desses canais diretamente no menu Conversões.

Para visualizar esses dados, siga o passo a passo:

1. No menu Conversões, selecione o produto desejado.
2. No campo Parâmetros de campanha, selecione a opção TAG SCK.
3. Clique em Aplicar.

O relatório mostrará os seguintes detalhes:

• HOTMART_PRODUCT_PAGE: Dados de usuários, vendas e conversão originados da sua Página de Produto da Hotmart.
• HOTMART_SITE: Dados de performance quando seu produto é encontrado e comprado diretamente através do Marketplace da Hotmart.